Vitrines e Visual Merchandising: análise das variáveis arquitetônicas presentes no centro comercial de Pelotas

Abstract

Diante de uma sociedade voltada para o consumo e repleta de possibilidades de compra, cada vez mais se fazem necessárias técnicas de atração de consumidores ao ponto de venda. Para isso, surgem as técnicas de Visual Merchandising com o intuito de guiar a composição de vitrines afim de torna-las harmônicas com o ambiente no qual se inserem, fazendo das mesmas verdadeiros cenários de composição do ambiente urbano. Portanto, o trabalho surge com o objetivo de compreender quais são as variáveis presentes nas vitrines que as tornam mais atrativas e harmônicas com o espaço público, de acordo com a bibliografia e exemplos analisados. O resultado encontrado na etapa de análise das características físicas do local de acordo com a bibliografia foi esteticamente negativo no centro comercial da cidade de Pelotas, reforçando a ideia de que a somente com iniciativa pública e privada unidas a melhoria dos espaços públicos comerciais tornam-se viáveis.